Vitakraft, een van Europa’s toonaangeven-de specialisten in huisdierverzorging, presenteert een brede vernieuwing van zijn merk. Op basis van internationaal marktonderzoek onder circa 15.000 respondenten in zes landen heeft het Duitse familiebedrijf een nieuwe merkbelofte, een vernieuwde visuele identiteit en een overzichtelijker productportfolio ontwikkeld. De relaunch markeert een belangrijke stap: van een productgerichte aanbieder naar een consumentenmerk met een sterkere emotionele verbinding.

Vitakraft heeft een geschiedenis van bijna 200 jaar en behoort binnen zijn kerncategorieën tot de bestverkopende huisdiermerken in de internationale retail. Het bedrijf ziet dat sterke producten alleen niet meer voldoende zijn om merkloyaliteit op te bouwen, zeker in een markt waarin huismerken aan kracht winnen en consumenten worden overspoeld met informatie. Veel consumenten kennen afzonderlijke Vitakraft-producten, zoals Kräcker of Beef Stick, maar leggen niet altijd bewust de link met het merk Vitakraft. Die verbinding versterken en het merk een herkenbaar, onderscheidend profiel geven, vormt de kern van de relaunch.
“De afgelopen jaren hebben we gezien dat veel huisdiereigenaren onze producten kennen en kopen, maar Vitakraft niet altijd bewust als merk herkennen. Met deze relaunch willen we dat structureel veranderen", verduidelijkt Sarina Hamann, Managing Director & CMO bij Vitakraft

Centraal in de relaunch staat een nieuwe merkbelofte: 'De meest stressvrije manier om goed voor je huisdier te zorgen'. 
“Huisdiereigenaren krijgen vandaag de dag te maken met een over-vloed aan producten, meningen en aanbevelingen. Dat kan al snel overweldigend zijn. Binnen de huisdierenbranche is daar tot nu toe nog te weinig aandacht voor geweest. Met onze relaunch willen we ons positioneren als een merk dat geen extra druk legt, maar juist houvast biedt, het keuzeproces eenvoudiger maakt en vertrouwen geeft", benadrukt Sarina Hamann.

De nieuwe merkclaim vat deze gedachte samen in een bewust eenvoudige formulering. De claim werkt op drie niveaus: als compliment aan het huisdier, als kwaliteitsbelofte van Vitakraft en als bevestiging van de keuze van de huisdiereigenaar. Ook internatio-naal moet de claim goed aansluiten, dankzij lokale aanpassing per markt in plaats van een letterlijke vertaling. De nieuwe formulering wordt binnenkort officieel gelanceerd.

De vernieuwde visuele identiteit sluit aan bij de merkboodschap en zorgt voor een heldere, modernere uitstraling. Het aangepaste logo neemt afscheid van de 3D-elementen, het eerdere golfmotief en het hartsymbool dat het merk jarenlang kenmerkte. Blauw en wit blijven de basiskleuren van Vitakraft, maar krijgen een prominentere rol. Daarnaast worden levendige accentkleuren toegevoegd die het merk een lichtere en eigentijdse uitstraling geven. Ook de typografie wordt duidelijker: een expressief secundair lettertype ondersteunt het herkenbare karakter van de merktaal.et nieuwe ontwerp wordt uitgerold op alle relevante touchpoints: van verpakking en POS tot en met de website en sociale media.

Voor retailpartners brengt de relaunch een scherper en overzichtelijker portfolio, met een schapindeling die consumenten sneller helpt vinden wat zij zoeken. Het nieuwe verpakkingsontwerp is gebaseerd op de manier waarop consumenten aan het schap keuzes maken, niet op interne productlogica. Uit marktonderzoek blijkt dat huisdiereigenaren met het nieuwe ontwerp aanzienlijk sneller het gewenste product vinden. Dat verbetert de oriëntatie in het schap, verhoogt de tevredenheid en draagt bij aan een prettigere winkelervaring. Vitakraft verwacht dat de relaunch de loyaliteit van bestaande consumenten versterkt en nieuwe kopersgroepen aanspreekt. De focus ligt onder meer op consumenten die tot nu toe vooral kozen voor gevestigde premiummerken, maar door het aangescherpte merkprofiel een reden krijgen om Vitakraft opnieuw te overwegen. Daarnaast wil het merk ook huisdiereigenaren bereiken die Vitakraft tot nu toe minder vaak meenamen in hun aankoopbeslissing.

De nieuwe merkidentiteit wordt gefaseerd ingevoerd. De eerste zichtbare veranderingen op het hoofdkantoor in Bremen staan gepland voor de nazomer van 2026. Vanaf november worden ook de socialmediakanalen vernieuwd. De eerste productlijn in het nieuwe ontwerp wordt in september 2026 gelanceerd.