Als één van de toonaangevende spelers in dierenvoeding en -verzorgingsproducten, start Versele-Laga een nieuw strategisch hoofdstuk. Het Belgische familiebedrijf kiest resoluut voor één sterk merk Versele en wil van daaruit doorgroeien tot marktleider in voeding en verzorging voor alle huisdieren tegen 2032. Vandaag is Versele al wereldmarktleider in de categorieën vogel en duif, maar het bedrijf wil ook zijn marktposities in andere diercategorieën versterken.
Met een duidelijke positionering bouwt Versele verder op zijn familiale verankering, zijn unieke expertise over meerdere diercategorieën heen en een langetermijnstrategie gericht op duurzame groei en waardecreatie. De keuze voor één overkoepelend merk moet zorgen voor meer herkenbaarheid en vertrouwen bij consumenten wereldwijd, terwijl de bestaande categoriemerken verder versterkt worden. “Vandaag zijn we al de enige producent ter wereld die voedings- en verzorgingsproducten ontwikkelt voor zo veel verschillende huisdieren. Die unieke positie willen we verder uitbouwen. Bovendien produceren we meer dan 95% van onze producten in onze eigen fabrieken, in België en daarbuiten", zegt CEO Francis D’Hoore.
Versele is een naam als een klok in de wereld van dierenvoeding en -verzorging. Het familiebedrijf werd opgericht in 1932 door Prudent Versele en groeide in vier generaties uit van een kruidenierswinkel in het Belgische Deinze tot een internationale producent van hoogkwalitatieve dierenvoeding en -verzorgingsproducten. Vanuit de 12 fabrieken en 11 distributiecentra verspreid over Europa, de VS, Canada en China zorgt Versele ervoor dat dagelijks 25 miljoen huisdieren kunnen genieten van hoogwaardige voeding en verzorgingsproducten. Vandaag verkoopt Versele maar liefst 2.000 verschillende producten aan dierenspeciaalzaken en specialisten in bijna 100 landen.
Tegen 2032 wil Versele voor 1 miljard euro aan dierenvoeding en -verzorgingsproducten verkopen via de gespecialiseerde retail wereldwijd. Samen met zijn klanten wil Versele waarde creëren in de huisdierenmarkt door in te zetten op innovatie, topkwaliteit en het delen van expertise. Naarmate de rol van huisdieren in het leven van mensen belangrijker wordt en ze steeds vaker als volwaardige gezinsleden worden beschouwd, nemen de verwachtingen sterk toe op het vlak van voeding en verzorging. Daar wil Versele zijn klanten mee ondersteunen.
“Versele is bij uitstek geplaatst om die evolutie niet alleen te volgen, maar ook te leiden. Met 1.100 gepassioneerde medewerkers wereldwijd, waaronder dierenartsen en voedingsexperts, vertalen we wetenschappelijke inzichten naar concrete, hoogwaardige oplossingen voor huisdieren en hun eigenaars. Door actief te zijn in meerdere categorieën kunnen we unieke kennis uitbouwen en omzetten in relevante productinnovaties. Daarnaast evolueren we naar een nog performanter bedrijfsmodel om onze kwaliteit en klanttevredenheid een extra boost te geven. Door te investeren in een sterk hoofdmerk dat over de categorieën heen een emotionele connectie creëert met onze eindklanten, hen ondersteunt met deskundig advies en fungeert als overkoepelend kwaliteitslabel, versterken we onze categoriemerken nog verder”, geeft
Francis D’Hoore aan.
Met de keuze voor één sterk hoofdmerk zet Versele een volgende stap in zijn internationale groei. De naam Versele, die teruggaat tot de familiale roots van het bedrijf sinds 1932, blijft daarbij centraal staan, een zeldzame positie in een markt die sterk gedomineerd wordt door Amerikaanse of andere niet-EU multinationals. Het startschot voor deze vernieuwde strategie en positionering wordt gegeven tijdens Interzoo, de grootste internationale vakbeurs ter wereld op het vlak van huisdieren, die van 12 tot 15 mei plaatsvindt in Neurenberg. Daar stelt het familiebedrijf maar liefst 18 nieuwigheden in 8 verschillende diercategorieën voor. Deze zijn ontwikkeld om het welzijn van het kleinste tot het grootste huisdier in elke levensfase te verbeteren.
“Onze innovaties spelen op verschillende niveaus en over alle diercategorieën heen. Denk aan natuurlijke alternatieven voor artificiële kleur- en smaakstoffen bij vogels, nog betere recepten voor kleine zoogdieren, een premium sportgamma voor paarden met een uniek nutritioneel concept en aangepaste voeding voor honden en katten die het darmmicrobioom ondersteunt of hypoallergeen is", aldus Francis D’Hoore, CEO van Versele
