In vijf jaar tijd zag de Nederlandse marktleider in dierenspeciaalzaken Pets Place de omzet voor feestdagengerelateerde producten tijdens de decemberperiode met bijna de helft toenemen: van 2,5 naar 3,8 miljoen euro. Dat blijkt uit een analyse van de verkoopcijfers van 2021-2025. Pets Place verwacht ook dit jaar een recordomzet in aanloop naar Sinterklaas en kerst. “Nederlanders behandelen hun huisdieren steeds vaker als volwaardige gezinsleden en geven daardoor steeds meer geld uit aan speelgoed, snacks en andere extraatjes”, verklaart CEO Ard Malenstein de omzetgroei.
De feestdagen vormen inmiddels de belangrijkste verkooppiek voor Pets Place. Vorig jaar was de omzet van zogenoemde ‘verwenproducten’ tussen 14 november en 31 december ruim twee keer zo hoog als in een gemiddelde maand gedurende de rest van het jaar. “Een cadeau voor de hond of kat is voor veel mensen inmiddels net zo vanzelfsprekend als een cadeau voor de rest van het gezin”, zegt Malenstein. “Huisdieren krijgen steeds meer dezelfde aandacht als kinderen en de overige gezinsleden. Die trend zien we overigens niet alleen tijdens de feestdagen, maar het hele jaar door.”
Waar kinderen met Sinterklaas en kerst vaak snoepgoed, spelletjes en speelgoed krijgen, vinden huisdieren steeds vaker vergelijkbare cadeaus in hun schoen of onder de kerstboom. Daarbij gaat het naast speeltjes of verantwoorde lekkernijen, zoals een adventskalender voor honden, ook vaker om producten die het mentale welzijn en de ontwikkeling van huisdieren stimuleren. De omzet van interactief hondenspeelgoed, waaronder hersenspellen, voerpuzzels, snuffelmatten en communicatieknoppen, steeg in de eerste tien maanden van 2026 met bijna dertig procent.
Pets Place verwacht dat deze producten ook populaire cadeaus zijn tijdens de feestdagen. “De huisdierenbranche verandert snel. Waar het vroeger draaide om voeding en verzorging, zien we nu een groeiende vraag naar producten die gericht zijn op het welzijn en vermaak van huisdieren. Een denkspel daagt het dier uit en brengt het in beweging, waardoor een hond of kat minder stress heeft. Steeds meer huisdiereigenaren zijn zich hiervan bewust en daarom zijn dergelijke cadeaus allang geen uitzondering meer. Er ontstaat een hele nieuwe markt voor producten die een paar jaar geleden nog nauwelijks bestonden", vertelt Malenstein.
Dat de humanisering van huisdieren ook buiten de feestdagen zichtbaar is, blijkt bijvoorbeeld uit de stijgende vraag naar producten die voorheen vooral met baby’s en jonge kinderen werden geassocieerd. De omzet van reisartikelen voor huisdieren, waaronder draagtassen in plaats van een draagzak, luxeautomanden in plaats van een autostoeltje en zelfs hondenbuggy’s, steeg in de eerste tien maanden van 2026 met 121 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Ook traktaties zijn populair. Pets Place verkoopt jaarlijks ruim 44.000 hondentoetjes, ijsjes en cupcakes.
