VAFO Group meldt de acquisitie van Pets Deli, een snelgroeiend Duits petfoodmerk met een sterke positie in het direct-to-consumersegment. Met deze overname breidt de Tsjechische petfoodgroep haar aanwezigheid op de Duitse markt uit en voegt ze een digitaal groeiplatform toe aan haar Europese merkenportefeuille.

De voorbije jaren bouwde Pets Deli een sterk consumentenmerk uit met rechtstreekse klantenrelaties en een datagedreven bedrijfsmodel, dat zich richt op gezonde voeding voor honden en katten. Volgens VAFO sluit de overname dan ook goed aan bij de eigen strategie en expertise op het vlak van productie, receptontwikkeling, R&D, inkoop en categoriemanagement.
“Pets Deli past uitstekend binnen onze groep: een sterk merk dat dicht bij de consument staat, een duidelijke digitale focus heeft en over een aanzienlijk groeipotentieel beschikt. Duitsland is een van de belangrijkste petfoodmarkten in Europa. Met Pets Deli hebben we de juiste partner gevonden om onze positie daar verder te versterken. We willen het team ondersteunen en het bedrijf verder laten groeien, met behoud van de eigen merkidentiteit en ondernemende spirit”, vertelt Pavel Bouška, voorzitter van de raad van bestuur van VAFO Group.

Pets Deli blijft na de overname onder zijn eigen merknaam opereren. De focus komt te liggen op het verder versnellen van de D2C-activiteiten, het versterken van klantenbinding, het uitbreiden van het productassortiment en het benutten van de productie- en inkoopcapaciteiten van VAFO.
“Pets Deli heeft altijd één doel voor ogen gehad: elke hond en kat de gezonde voeding geven die hij of zij nodig heeft. In VAFO hebben we een partner gevonden die dezelfde hoge standaarden op het vlak van kwaliteit en merk deelt. Dit is een belangrijke stap voor onze klanten, ons team”, aldus oprichtster Tania Moser.

“Bovendien bezorgt VAFO ons een operationele slagkracht, die we zelf nooit hadden kunnen opbouwen. De toegang tot hoogwaardige productie, R&D en inkoop betekent dat we onze klanten sneller betere producten kunnen aanbieden. Voor ons team biedt deze samenwerking de mogelijkheid om verder op te schalen met een partner die petfood op alle niveaus begrijpt”, vult Pascal Haenle, Managing Director en COO van Pets Deli, aan.