Amcor, een wereldspeler op het vlak van duurzame verpakkingsoplossingen, heeft een nieuw Europees onderzoek uitgevoerd naar het aankoopgedrag en de verpakkingsvoorkeuren van consumenten die natvoeding voor huisdieren aanschaffen. Voor het onderzoek werden 2.457 consumenten van natvoeding voor huisdieren bevraagd in Frankrijk, Duitsland, Italië, Polen, Spanje en het Verenigd Koninkrijk. De studie bracht de belangrijkste factoren in kaart, die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.
Bij natvoeding voor katten staan ingrediënten en nutritionele voordelen bovenaan, gevolgd door de prijs en de gepercipieerde kwaliteit. Ook de verpakkingsgrootte, het formaat en het gebruiksgemak spelen een rol. Kijken we naar natvoeding voor honden, dan ligt de nadruk vooral op de praktische aspecten van de verpakking. Versheid staat daarbij voorop. Daarnaast hechten kopers veel belang aan een verpakking die gemakkelijk te openen is en waarmee de voeding eenvoudig kan worden opgediend en geportioneerd. Ook het gebruiksgemak bij het opbergen en het tegengaan van morsen spelen een rol.
Het onderzoek peilde ook naar de perceptie van verschillende verpakkingsvormen voor natvoeding, waaronder traditionele aluminium schaaltjes, gladde aluminium verpakkingen en blikjes. Zes op de tien geënquêteerden zegt zeker of waarschijnlijk een product in een traditioneel aluminium schaaltje te zullen kopen. Dat is evenveel als voor blikjes. 54% van de bevraagden staat ervoor open om een premiumverpakking in glad aluminium aan te schaffen. De resultaten wijzen op groeikansen voor verpakkingen, die de vertrouwde voordelen van aluminium combineren met gebruiksgemak.
Consumenten koppelen verschillende voordelen aan de traditionele aluminium schaaltjes, de gladde aluminium verpakking en blikjes. Zo vindt 40% dat traditionele aluminium schaaltjes gemakkelijk te openen zijn. Op het vlak van veiligheid scoren zowel de traditionele aluminium schaaltjes als de gladde aluminium verpakking goed: 30% beschouwt deze formaten als veilig om te openen, tegenover slechts 12% voor blikjes. De gladde aluminium verpakking wordt dan weer sterk geassocieerd met een moderne uitstraling en gebruiksgemak. Zo duidt 52% van de respondenten dit type aan als dee meest moderne en aantrekkelijke verpakking, terwijl 42% het beschouwt als de gemakkelijkste verpakking om volledig leeg te maken. Daarnaast vindt 38% dat dit formaat de beste milieuprestaties lijkt te bieden. Blikjes genieten dan weer de voorkeur op het vlak van bewaring: 39% vindt ze gemakkelijk op te bergen.
‘Huisdiereigenaars verwachten vandaag meer van verpakkingen. Praktische eigenschappen, zoals het behoud van de versheid en het gemak waarmee een verpakking kan worden geopend en de voeding opgediend, zijn doorslaggevend. Tegelijkertijd kunnen bestaande percepties over verpakkingen de productkeuze beïnvloeden. Door deze factoren goed te begrijpen en functionaliteit en gebruiksgemak met elkaar te verzoenen, kunnen merken consumenten de best mogelijke keuze bieden voor hun geliefde huisdieren’, aldus Sarah Neerkorn, Market Insights Manager bij Amcor.
