In juli introduceert General Mills het merk Edgard & Cooper op de Amerikaanse markt. Dit gebeurt via een exclusieve samenwerking met PetSmart, een vooraanstaande dierenwinkelketen. General Mills nam Edgard & Cooper, bekend om zijn premiumvoeding voor honden en katten, in april 2024 over. Edgard & Cooper focust op hoogwaardige recepten, gemaakt van verse, herkenbare ingrediënten, zoals kip, hert en eend, aangevuld met voedzame groenten en fruit. Het assortiment omvat droogvoer, natvoer en snacks, speciaal ontwikkeld voor honden en katten van alle rassen en levensfases. Ook voor de lancering bij PetSmart zet Edgard & Cooper in op de succesvolle digital-first en social-ledmarketingaanpak, die al in Europa succesvol bleek en voor snelle groei zorgde.

Liz Mascolo, President North America Pet bij General Mills, licht toe: "Pet parents herdefiniëren hoe ze hun huisdieren voeden en verzorgen. Bij General Mills luisteren we en blijven we betrouwbare, hoogwaardige oplossingen bieden in een snel veranderende markt. Deze stappen stellen ons in staat om voorop te lopen zowel qua volume als innovatie binnen de petfoodsector, met producten die aantrekkelijk zijn voor de snelst groeiende groep in deze categorie, namelijk jonge huisdiereigenaren."

Deze investeringen sluiten naadloos aan bij de 'Accelerate'-strategie van General Mills, die merkleiderschap combineert met constante innovatie en consumentgerichte inzichten om groei op lange termijn te stimuleren.