En juillet, General Mills introduira la marque Edgard & Cooper sur le marché américain grâce à un partenariat exclusif avec PetSmart, une chaîne de magasins pour animaux de compagnie de premier plan. General Mills a acquis Edgard & Cooper, connue pour son alimentation premium pour chiens et chats, en avril 2024. Edgard & Cooper se concentre sur des recettes de haute qualité, élaborées à partir d’ingrédients frais et reconnaissables, tels que du poulet, du cerf et du canard, complétés par des légumes et des fruits nutritifs. La gamme comprend des aliments secs, humides et des friandises, spécialement développés pour les chiens et les chats de toutes races et à toutes les étapes de leur vie. Pour le lancement chez PetSmart, Edgard & Cooper mise également sur une approche marketing digital-first et axée sur les réseaux sociaux, qui a déjà fait ses preuves en Europe et permis une croissance rapide.

Liz Mascolo, Présidente de North America Pet chez General Mills, explique :
« Les propriétaires d’animaux redéfinissent la manière dont ils nourrissent et prennent soin de leurs compagnons. Chez General Mills, nous restons à l’écoute et continuons à offrir des solutions fiables et de haute qualité dans un marché en pleine évolution. Ces initiatives nous permettent de garder une longueur d’avance tant en volume qu’en innovation dans le secteur de l’alimentation pour animaux, avec des produits qui séduisent le segment à la croissance la plus rapide de cette catégorie : les jeunes propriétaires d’animaux. »

Ces investissements s’inscrivent parfaitement dans la stratégie "Accelerate" de General Mills, qui combine leadership des marques, innovation continue et insights centrés sur le consommateur afin de stimuler une croissance durable à long terme.