Depuis le 3 juin dernier, Bloemenbureau Holland poursuit ses activités sous un nouveau nom : Plants & Flowers Foundation Holland. Parallèlement, une nouvelle plateforme numérique puissante a été lancée afin de mieux servir les consommateurs, les producteurs et les commerçants. Cette décision stratégique renforce la visibilité et le positionnement international du secteur ornemental, marquant une étape importante vers l’avenir pour l’organisation. Le choix d’un nouveau nom découle de la volonté de communiquer de manière plus claire. L’appellation Bloemenbureau Holland ne reflétait plus adéquatement les activités de la fondation, qui représente à la fois le secteur des fleurs et des plantes. Avec Plants & Flowers Foundation Holland, cela devient immédiatement clair. Il s’agit d’un nom explicite, en anglais, immédiatement reconnaissable à l’international. Les labels et sites web bien connus des consommateurs « Mooi wat bloemen doen » et « Mooi wat planten doen » disparaissent également. Toute la communication – à destination des consommateurs comme des professionnels du secteur – se fera désormais sous une seule identité.
« Nous visons un profil plus identifiable et visible, davantage d’efficacité, une cohérence internationale et un lien renforcé entre nos activités et le secteur ornemental dans son ensemble. Ainsi, nous pourrons encore mieux contribuer à la visibilité, à l’innovation et à la croissance du secteur », déclare Yvonne Watzdorf, Directrice Générale de Plants & Flowers Foundation Holland.
Avec le lancement de la nouvelle plateforme numérique plantsandflowersfoundationholland.org, l’organisation tourne la page d’un paysage en ligne fragmenté composé de 13 sites web et près de 50 comptes sur les réseaux sociaux. Désormais, une seule plateforme centrale et seulement 7 canaux sociaux assurent une communication plus ciblée, une meilleure visibilité et une portée élargie. La partie publique de la plateforme offre de l’inspiration, des tendances et des récits autour des fleurs et des plantes. La partie privée est exclusivement accessible aux producteurs et commerçants qui soutiennent les activités de la fondation. Ils y trouvent des résultats de recherche, des tableaux de bord, une banque d’images riche et des modèles de communication personnalisables, faciles à intégrer dans leur propre stratégie. Grâce à la technologie de l’intelligence artificielle (actuellement en phase pilote), les contenus de la plateforme peuvent être facilement adaptés à la culture, à la langue et au contexte de chaque pays.
